Walter Dorwin Teague
(December 18, 1883 - December 5, 1960)
een Art Deco designer.
He ontwierp camera’s voor Eastman Kodak van
1928 tot 1933
Walter Dorwin Teague
Brownie cameras
In 1927, had Teague een ontwerpbureau en een jaar later had hij een contract met
Kodak en produceerde de Art Deco gift camera (1928), Baby Brownie (1934), Bantam
Special (1936), Kodak Super 620 (1938), en de Brownie Hawkeye (1950). Hij ontwierp
de eerste Polaroid camera voor Edwin Land. Teague was betrokken bij de wereldtentoonstelling
van 1939. In 1940 heeft Teague een boek gepubliceerd, Design this Day; a Technique
of Order in the Machine Age. Hij werkte later intensief voor Boeing en was verantwoordelijk
voor de inrichting van veel van hun vliegtuigen. De Teague bedrijf was blijkbaar
een actieve speler in het toen hedendaagse design gebied.
Amerikaanse industriële ontwerper en schrijver. Tussen 1903 en 1907 studeerde hij
aan avondlessen aan de Art Students League in New York, Hij werkte daarna als een
reclame-illustrator, in het bijzonder voor Calkins & Holden, een vooraanstaand bureau
dat gespecialiseerd is in het gebruik van kunst voor illustraties en in het adviseren
van klanten op het uiterlijk van hun producten. Tussen 1911 en 1928 werkte Teague
als freelance illustrator en commercieel kunstenaar en werd bekend om zijn gebruik
van klassieke typografie en decoratieve randen, zoals in de lay-out en grenzen voor
Time magazine (1923). In 1926, tijdens reizen in Europa, ontdekte hij het werk van
Le Corbusier en met name zijn boek Vers une architecture (1923). Bij zijn terugkeer
naar New York dat jaar besloot hij een carrière te starten in het ontwerpen of restylen
producten en verpakkingen voor de fabrikanten. In New York waren op dat moment een
groep van personen, waaronder Teague, Norman Bel Geddes, Raymond Loewy en Henry Dreyfuss
(1904-1972) die begonnen de industriële vormgeving te profileren als een onafhankelijke
bedrijfstak, gepromoot door de stichting van de Amerikaanse Unie van decoratieve
Kunstenaars en ambachtslieden in 1927. Later, in 1944 werd de Vereniging van Industriële
Ontwerpers opgericht met Teague als eerste president.
Zijn carrière begon in 1908,
toen hij tot de kunst afdeling van een bekende reclamebureau was toegetreden. In
1927 was Teague uitgegroeid tot een freelance artiest en een belangrijke autoriteit
op typografie. Hij geloofde dat het gebruik van betere zakelijke methoden en producten
de kwaliteit van leven zou verbeteren voor gewone mensen.
De restyling van consumptiegoederen
Tijdens de jaren 1930 styling, product design,
grafisch ontwerp en architectuur kwamen samen in de vorm van reële ontwerpen. Op
het werkgebied werd de rol van de ontwerper uitgebreid en gedefinieerd. Ontwerpers
plaatsten zich zelf op de kaart, en beweerden deskundigheid hebben van de gevoeligheden
van de consument, de ontwerpers bevorderden de volkse smaak zoveel tot de waarden
van de hoge kunst. De ontwerpers waagden hun creaties dichter bij de handel brengen
dan de traditionele grafische vormgeving. Er werden gegevens verzameld over het kerkbezoek
van de mensen, hoe mensen omgingen in bepaalde ruimten, de lengten van bezoeken,
enz.. Walter Dorwin Teague is belangrijk in zijn conceptuele benadering, om te bepalen
wat de boodschap van de opdrachtgever is, wat te leveren en hoe. In plaats van rechttoe
rechtaan vertegenwoordigen wat een bedrijf doet vereenvoudigde en stroomlijnde Teague
de boodschap, tot bijna simplistisch. Het eindresultaat was een uitbundige romantisering
van het fabricageproces: technologische ontwikkeling = utopie. Wat misschien nog
belangrijker is de manier waarop reële ontwerpers de mogelijkheden gerealiseerden
voor het ontwerpen van een ervaring. Het gebruik van verlichting, kleur, perspectief,
en technologie-ruimtes moest het draaiboek zijn om de manier waarop een consument
zich gedraagt te beïnvloeden.
Van 1928 tot 1933 maakte Kodak verschillende gekleurde en deco-stijl camera's die
zijn ontworpen om specifiek een beroep te doen op de stijl-bewuste vrouwen van de
jaren twintig. In 1928 Kodak ingehuurde Walter Dorwin Teague, een bekende Amerikaanse
industrieel ontwerper die camera’s een meer elegante look moest geven. Als eerste
ontwierp hij de Series III Vest Pocket Vanity Kodak, een metalen met reliëfkunstleer
beklede camera die in vijf kleuren werd gemaakt: Bluebird (diep blauw), Kaketoe (groen),
Sea Gull (grijs), roodborstje (rood), en Jenny Wren (bruin). Teague naast het ontwerp
van de Vanity Kodak Ensemble outfit, met een gekleurde camera met bijpasende, lipstick
houder, spiegeltje en portemonnee in een koffertje. Er zijn soortgelijke modellen
naast de meest voorkomende Ensemble met een zeer zeldzame Coquette. De meest populaire
Kodak camera's van de jaren twintig en dertig werden ontworpen voor het hele gezin.
Brownies kwamen in zes heldere, vrolijke kleuren. De Boy Scout, Girl Scout, Camp
Fire Girls 'Kodak-camera's werden elk vervaardigd met de padvinderij logo opdruk
op de camera. Voor de Scout-modellen werden Model B Vest Pocket Kodak's zoals de
Petites gebruikt. De Petite-model kwam ook in vijf kleuren, en speciale versies zijn
gemaakt met Deco frontjes waaronder een bliksemschicht patroon en een diamant patroon.
Het meest spectaculaire van alle box camera werd de door Walter Dorwin Teague nieuw
ontworpen door de Beau Brownie. De Beau Brownie kwam in twee maten en in vijf kleuren
met een moderne deco twee kleurig patroon op het front van de camera. Tijdens de
kerstperiode van 1930 werd een Gift Box van cederhout uitgebracht met bijpassende
de camera in deco design. De mooiste van alle Teague ontworpen camera's was de Kodak
Bantam Special, een meester-stuk van art-deco stijl.
De oude-stijl Texaco tankstations, die wit geschilderd waren met bos-groene strepen
en een vrijstaand Texaco-logo met de rode ster op een witte schijf, werden ontworpen
door Walter Dorwin Teague. In zijn boek "Design This Day" (1940) Teague toont hij
zijn originele werk voor Texaco, de tentoonstellingsruimte die hij voor hen ontworpen
heeft aan de Texas Centennial beurs in 1935, waren tal van foto's van de kleine benzinestations
te zien die gebouwd werden overal in Amerika.
